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一场直播，一款沙发天元证券_天元证券官网_炒股配资找配资，一场风云。
12月10日晚，公开贵寓披露，董宇辉团队在家居产物的专场直播中，5.5小时总销售额达3.56亿元，其中顾家家居（SH603816，股价30.73元，市值252.43亿元）一款真皮沙发单品成交额收敛1亿元，价钱最低的2.8米三东说念主位款优惠后价钱是3471.4元。
接下来的半个多月技艺，一场对于约3万套沙发“能否造得出、谁舒心造”的质疑，在供应链圈子里欷歔万千。
应答媒体上，对于顾家家居这笔天量订单“无东说念主敢接”的传言甚嚣尘上，直指品牌方在资本与供应链端濒临弘大压力。
12月29日，顾家家居回答《逐日经济新闻天元证券_天元证券官网_炒股配资找配资》记者（以下简称每经记者）：“对于大宽敞量脸色的公司在董宇辉直播间所售沙发均为公司克己；坐蓐保险方面，公司咫尺正在加速坐蓐。”
“王人有正品保险”
“先点右上角把浪掷券领了，满4000元减400元，满5000元减500元，满6000元减600元。”
在当晚的直播中，董宇辉坐在顾家家居的一款沙发上先容。与线下阛阓对竞品精明其词不同，董宇辉以相等直爽的姿态告诉大家，会把当晚通盘沙发类产物按照价钱进行排序，便捷大家“速即作念出判断”，“浪掷这个事情即是知人善察，我们按需浪掷”。
伸开剩余71%与此同期，当晚董宇辉还在直播间对多款沙发、床等家居产物进行拆解，逐层先容材质和结构。
“听说当今这个订单还是来到了广东。”多个应答平台很快出现传言，“3000多元买的真皮沙发，减去主播的用度、平台的用度、物流到家的用度，还要减去品牌的用度（利润），临了剩下来的金额才是能给到代工场的代工价钱，是以好多大厂王人不敢接招”。
更有东说念主坦言同业们不肯意接单的根由：“董宇辉卖出的几亿元订单（今日全天销售额），当今王人往市场上发，让各家帮代工。凭证价钱表和建立表，要是用纯环保材料，售价还不够材料钱。况兼结款周期超长，后续调度货的风险也要代工场承担，是以大家王人不肯意接。”
对于这些传言，每经记者来到董宇辉直播间，向客服提议了干系疑问，对方明确暗示：该场直播中销售的顾家家居沙发，均为官廉明品发货，王人有正品保险。
新设荟学谷谐和首创东说念主、中国度居/打算产业与互联网行家王开国在分析这一气候时暗示：“家居仍然是刚需，头部品牌通过立异的营销形貌，有契机得到高于一般品牌的流量和泛动，接下来要收受磨练的是委派。这次营销后的委派诚然有难度，但这即是新市场周期内的新挑战与新机遇。”
“主打产物基本为克己”
每经记者戒备到，2025年半年报披露，顾家家居沙发类收入为56.67亿元，占通盘品类的57.82%；与前年同期的49.42亿元比拟，增长7.25亿元，占比也增多2.35个百分点。
若按照2025年上半年的销售额粗陋计较，顾家家居平均每天销售约1553万元；而董宇辉直播间一天带来的超1亿元订单，特地于其一样8天的销售额。
顶流主播带来的“泼天流量”，对顾家家居而言，亦然供应链与运营智商的一次勾通测试。
从咫尺的情况看，这次直播在顾家家居营销端视等有用。但家居行业内的慌张，其实还源于背后的隐性资本。直播间能看见的王人是显性资本，如皮质、板材；但其实还有更多隐性资本，如坐蓐历程和工艺，坐蓐修复折旧等等。
每经记者戒备到，顾家家居在半年报中曾对其坐蓐方式进行过详备证明：“公司坚捏以自主坐蓐为主、外协坐蓐为辅的坐蓐方式。自主坐蓐以订单坐蓐为主、备货坐蓐为辅；外协业务是为了缓解部分产能不及的矛盾，在保证产物性量与综搭伙本竞争力的基础上，让临近制造企业为本公司贴牌坐蓐部分产物。其中沙发、卧室产物等主打产物基本为克己，集成产物基本为外购。”
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逐日经济新闻
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